Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelProposition "Good Taste Good Choice" (Studi Kasus Media Koran)
Riset komunikasi pemasaran ini dilakukan dengan mengukur dua kategori utama
yaitu persepsi dan respon yang ditimbulkan dari iklan atau media yang digunakan sebagai
penempatan iklan. Pengukuran persepsi difokuskan pada kreativitas dan kesesuaian iklan
dengan proposisi merek yang dicanangkan oleh perusahaan. Pengukuran respon
difokuskan pada level respon atau tingkatan respon yang dihasilkan sebagai dampak dari
melihat iklan yang ada.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dan kausal dalam
mengukur efektivitas iklan, dengan mendeskripsikan kecenderungan persepsi dan respon
yang ada, juga mengukur pengaruh dari persepsi terhadap respon.