Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian sebelumnya mengenai pengaruh persepsi atas country of origin dari sebuah produk terhadap minat beli konsumen terhadap produk tersebut menunjukkan inkonsistensi hasil. China, sebagai pemain bisnis global terbesar saat ini memiliki banyak merek yang mendunia. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur bagaimana Huawei sebagai salah satu merek smartphone terbesar dunia asal China dipersepsikan kualitasnya dan citra mereknya oleh konsumen, dan apakah hal ini dapat mendorong minat konsumen untuk membeli. Survei online dilakukan kepada 226 responden dengan teknik purposive sampling. Data primer yang terkumpul diolah menggunakan teknik PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara langsung, country-of-origin image tidak berpengaruh terhadap purchase intention. Dengan kata lain, citra negara asal tidak cukup mampu mendorong minat responden untuk membeli. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa peran persepsi terhadap kualitas lebih kecil dibandingkan peran citra merek dalam memediasi pengaruh citra negara asal terhadap minat beli. Citra merek terbukti signifikan sebagai mediator penuh terkait pengaruh citra negara asal terhadap minat beli.