Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelFast fashion adalah salah satu tipe industri fashion yang memiliki ciri khas cepat mengganti barang yang dijualnya, karena mengikuti tren yang ada. Generasi Z merupakan salah satu konsumen terbesar fast fashion, hal ini terjadi karena generasi Z memiliki perilaku mementingkan penampilan mereka, dan cenderung mengikuti tren yang ada. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh herd mentality dan social media influencer terhadap consumer behavior changes dan consumer purchasing decision produk fast fashion di Indonesia. Penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif ini melibatkan 100 responden dengan cara survei dengan menyebarkan angket kuesioner kepada para responden secara daring. Penelitian ini menunjukkan bahwa herd mentality dan social media influencer berpengaruh signifikan terhadap consumer behavior changes dan consumer purchasing decision.