Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian dilakukan terhadap 250 generasi milenial di kota Kupang, yang terdiri dari 151 orang wanita, dan 99 orang laki-laki. Data diambil melalui google forms link dari tanggal 16 Mei 2022-22 Mei 2022. Penelitian ini menggunakan empat variable yaitu product image, lifestyle, purchase intention, dan nilai budaya lokal. Product image terdiri dari tiga dimensi yaitu merek digambarkan oleh empat indikator, kemasan digambarkan oleh empat indikator, dan label digambarkan oleh delapan indikator. Lifestyle terdiri dari tiga dimensi yaitu activity digambarkan oleh dua indikator, interest digambarkan oleh dua indikator, dan opinion digambarkan oleh dua indikator. Purchase intention digambarkan oleh tiga indikator. Nilai budaya lokal digamabarkan oleh enam indikator. Hasil penelitian membuktikan bahwa, tidak ada pengaruh langsung product image terhadap purchase intention namun product image berpengaruh tidak langsung melalui lifestyle terhadap purchase intention. Hal ini menempatkan lifestyle sebagai mediasi sempurna pengaruh lifestyle terhadap purchase intention. Selain itu budaya lokal belum mampu memoderasi pengaruh lifestyle terhadap purchase intention maupun pengaruh langsung terhadap purchase intention.