Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui Analisa ?Rebranding Strategy? untuk
Meningkatkan Brand Image SBO TV. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan
menggunakan teknik komunikasi tidak langsung dilakukan melalui penyebaran kuesioner
kepada responden penelitian yaitu pemirsa pemirsa SBO TV yang pernah melihat
tayangan SBO TV dan mengetahui program-program siar yang ditayangkan oleh SBO
TV. Data tersebut diolah dengan menggunakan statistk deskriptif dan analisis komparasi
yang dilakukan dengan menggunakan uji t beda dua sampel berpasangan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen brand image yang terdiri atas favorability,
strength, dan uniqueness of associations adalah sebesar 3,583, di mana elemen yang
paling lemah dalam mendukung brand image adalah uniqueness of association.
Menentukan strategi brand rejuvenation yang tepat yaitu melalui strategi komunikasi
yaitu memperbaharui logo dan tagline dengan mengambil tema the Power of Surabaya.
Serta analisis uji beda t berpasangan, yaitu bahwa ada perbedaan yang signifikan antara
rata-rata penilaian pemirsa terhadap elemen brand image yang terdiri atas favorability,
strength, dan uniqueness of associations sebelum dan setelah brand rejuvenation