Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh karakteristik celebrity endorser terhadap minat beli penonton YouTube pada makanan dan minuman yang diulas

YouTube merupakan salah satu media sosial yang aktif digunakan oleh masyarakat Indonesia. YouTube menjadi alat pemasar bagi pengusaha-pengusaha saat ini dengan memanfaatkan celebrity endorser atau youtuber. Terdapat 4 karakteristik dari celebrity endorser, yaitu visibility, credibility, attractiveness dan power. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari karakteristik youtuber sebagai celebrity endorser terhadap minat beli penonton YouTube pada makanan dan minuman yang diulas. Penelitian ini melibatkan 300 responden pengguna YouTube. Jenis penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisa regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa karakteristik youtuber terkait attractiveness dan power memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli penonton YouTube pada makanan dan minuman yang diulas.

Creator(s)
  • (33415122) ERICKO VIERI MANUEL
  • (33415085) SETEVANI LISA GUNAWAN
Contributor(s)
  • Regina Jokom → Advisor 1
  • Deborah C.Widjaja → Examination Committee 1
  • Endo Wijaya Kartika → Examination Committee 2
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2019
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 33010885/MAN/2019; Ericko Vieri Manuel (33415122), Setevani Lisa Gunawan (33415085)
Subject(s)
  • CONSUMER BEHAVIOR
  • CONSUMERS--RESEARCH
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Pengaruh lingkungan kerja terhadap kepuasan kerja generasi z melalui motivasi kerja sebagai mediasi di Maxone Hotel Dharmahusada Surabaya
Analisa pengaruh kualitas makanan terhadap kepuasan konsumen di Yoshinoya Galaxy Mall Surabaya
Atribut hotel yang mendorong minat menginap masyarakat Indonesia terhadap hotel bintang 4 dan 5 di Bali
Pengaruh digital literacy dan information literacy terhadap intention to use technology for learning pada generasi z dengan performance expectancy sebagai variabel intervening
Sikap konsumen pada servicescape Coco Palm Grill Surabaya
Film tourism dan pengaruh terhadap citra destinasi dan minat berwisata wisatawan Indonesia ke Korea Selatan
Factors that affect online repurchase intention at Tokopedia
Pengaruh content marketing Tiktok pada viral marketing dan positive word of mouth dalam studi kasus pada mahasiswa Manajemen Pemasaran Universitas Kristen Petra