Online Catalog | library@petra

Analisa efektivitas konsep iklan sirup abc special grade pada media tabloid nova

Berdasarkan majalah Marketing 08/VII/Agustus 2007, sirup ABC
memperoleh pangsa pasar sebesar 55,9%, sedangkan sirup Marjan sebesar 24,4% .
Sehingga pesaing terbesar yang saat ini dihadapi oleh sirup ABC Special Grade
adalah sirup Marjan. Pada saat ini sirup ABC Special Grade ingin meningkatkan
penjualannya terhadap sirup Marjan sebesar 5 pts. Tujuan dari penelitian ini
adalah mengetahui consumer experience dari target audience terhadap tabloid
Nova dan untuk mengetahui Mengetahui persepsi target audience terhadap
konsep iklan sirup ABC Special Grade.
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa dari 110 responden, untuk
atribut Interesting diketahui 77.3% responden menyatakan setuju dan sangat
setuju, untuk atribut Believe didapatkan TTB sebesar 48.20% dan pada Valuable
TTB yang didapatkan adalah sebesar 70%. Demikian juga dengan variable
persepsi, dimana TTB masing-masing atribut diketahui lebih dari 50%. Untuk
atribut Exposure TTB yang didapatkan adalah sebesar 66.30%, Attention sebesar
84.50%, Comprehension sebesar 90% dan Retention sebesar 91.80%. Secara
statistik diketahui ada hubungan antara media context experience dengan persepsi
target audience terhadap konsep iklan sirup ABC Special Grade. Artinya persepsi
target audience terhadap konsep iklan sirup ABC Special Grade bergantung pada
consumer experience dari target audience terhadap tabloid Nova. Hal ini
ditunjukkan oleh uji Chi-square yang menyatakan media context experience
dengan persepsi target audience terhadap konsep iklan sirup ABC Special Grade
mempunyai hubungan yang signifikan, karena nilai signifikansi lebih kecil dari
0,05 yaitu 0,000.