Online Catalog | library@petra

Di seputar strategi pemasaran: pemosisian, pemosisian kembali dan pengembangan pemosisian yang berkelanjutan

Strategi pemosisian bagi produk atau jasa sangat penting agar produk tersebut dapat
selalu memenuhi kebutuhan konsumennya. Jika kebutuhan konsumen terpenuhi,
maka otomatis produk atau jasa tersebut dapat tetap bertahan hidup dalam suatu
pasar.
Para produsen rokok dalam memasarkan produknya juga menggunakan strategi
pemosisian ini. Strategi pemosisian dalam industri rokok dapat dilihat dari
bagaimana cara mereka mengiklankan produknya. Tetapi seringkali didalam
usahanya untuk memosisikan produknya, produsen rokok dapat terbentur pada
tanggung jawab moral pada publik. Misalnya dalam pemilihan model iklan untuk
memosisikan merknya, produsen rokok harus memperhatikan kode iklan rokok yang
melarang penggunaan model yang terlihat berusia di bawah usia 25 tahun. Tetapi
beberapa produsen rokok di Amerika Serikat melanggar ketentuan ini. Akibatnya
mereka menerima banyak kritikan keras dari masyarakat yang khawatir oleh akibat
iklan rokok ini bagi remaja dan anak-anak. Untuk menyikapi hal ini, pemerintah
berupaya untuk mengatur ataupun membatasi peredaran iklan rokok dengan
mengeluarkan peraturan-peraturan yang diantaranya adalah membatasi penayangan
iklan rokok di televisi dan media cetak. Bahkan ada peraturan yang melarang
penggunaan model, slogan ataupun skenario dalam iklan rokok tersebut.
Tetapi perusahaan rokok tetap harus memosisikan dan memasarkan produknya.
Sehingga produsen rokok mulai mencari media lain untuk mengiklankan produknya
Karena tujuan pemasaran adalah untuk meningkatkan pengenalan pada produk, maka
banyak produsen yang menempatkan produk mereka dalam film-film yang menarik
dan menyenangkan dengan harapan bahwa penonton film tersebut akan menyukai
dan menggunakan barang-barang yang dipakai dalam film tersebut. Atas dasar
pemikiran tersebut, maka sejak tahun 1920-an industri rokok telah menempatkan
produk mereka dalam film. Tetapi penempatan produk mereka dalam film pun tak
luput dari kritikan masyarakat. Karena kebanyakan dari produsen rokok
menempatkan produk mereka dalam film-film remaja. Karena itulah peran iklan anti
rokok penting agar para penonton yang berusia remaja tidak terpengaruh untuk
mencoba rokok, setelah melihat adegan rokok dalam film.