Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelFilm Super Size Me bercerita tentang perilaku konsumsi produk
McDonald's, serta McDonald's sebagai industri makanan cepat saji multinasional.
Sebagai sebuah industri makanan cepat saji multinasional, gerai McDonald's juga
terdapat di Surabaya. Dengan jumlah tidak kurang dari 10 gerai tersebar secara
merata di Surabaya, gerai-gerai tersebut mempunyai jumlah konsumen yang
signifikan.
Film Super Size Me sendiri sebagai film dokumenter merupakan sebuah
produk budaya yang diterima dan diinterpretasikan oleh audience sesuai dengan
konteks sosialnya. Pemaknaan audience adalah prinsip utama dari teori reception.
Oleh sebab itu menarik untuk dilakukan penelitian tentang bagaimana konsumen
McDonald's di Surabaya meresepsi film Super Size Me.
Penelitian ini menggunakan metode reception analysis. Informan terbagi
menjadi tiga kategori, yaitu light user, heavy user, dan super heavy user. Data
yang didapat dari pemaknaan informan, peneliti jelaskan dengan menggunakan
teori decoding Stuart Hall, yaitu dengan tiga posisi yang diambil audience ketika
menerima pesan media. Ketiga posisi tersebut adalah dominant, negotiated, dan
oppositional.
Penelitian ini menemukan bahwa pengalaman mereka mengkonsumsi dari
ketiga informan ternyata konsisten dengan posisi yang mereka ambil ketika
meresepsi pesan dalam film. Di luar pola konsumsi, latar belakang pengalaman
dan pengetahuan informan bisa membuat ketidakkonsistenan antara posisi yang
diambil dalam meresepsi pesan film, dengan perilaku konsumsi informan.