Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelYang dimaksud dengan periklanan adalah pesan dari produsen non-personal
(misal: institusi/pabrik) ataupun personal yang disampaikan melalui
media yang hams dibayar oleh konsumen, periklanan dapat juga berarti
menyampaikan pesan dari produk oleh produsen ke konsumen melalui media
yang di bayar.
Salah satu tujuan dari periklanan yang juga merupakan langkah pertama
yang dilakukan oleh produsen adalah memperkenalkan produknya.
Memperkenalkan produk ini harus dilakukan agar konsumen tahu kemudian
mengenal dan akhirnya diharapkan menjadi pemakai dari produk tersebut. Dengan
periklanan maka akan memberikan pengaruh (efek) pada siklus evolusioner
produk. Penulis ( Susan L. Holak dan Y.Edwin Tang) memisalkan seperti burung
finch pada teori Darwin, yaitu: burung fich yang pertama (produk pelopor) yang
mencapai pulau Galapagos mampu untuk meningkat dengan cepat karena
kekurangan dari kompetisi untuk makanan (konsumen). Populasi burung finch
yang meningkat lebih besar segera menghabiskan supply biji-bijian (pasar jenuh),
namun menyebabkan banyak burung untuk mencari sumber makanan alternatif
seperti serangga, daun-daunan atau buah (segementasi pasar), seleksi alam
mengantar pada perkembangbiakan dari burung finch dengan modifikasi paruh
yang tepat (perkembangan paruh atau perluasan garis produk).
Selain hal itu, produsen juga harus memperhatikan strategi-strategi untuk
meningkatkan frekuensi penggunaannya. Minat terhadap suatu produk dapat
meningkat dari bagaimana konsumen memilih merek menuju ke bagaimana
konsumen menggunakan merek tersebut. Dengan adanya strategi dari periklanan
ini produsen berharap volume penjualan terhadap produknya dapat meningkat
sesuai dengan yang diharapkan.
Pengiklanan adatah salah satu elemen yang paling terlihat, dapat dikenal
dan dapat diingat dari komunikasi organisasional. Secara konsekuen, pengiklanan
dapat menjadi penyedia simbolisasi dan mitologi organisasional dan oleh
karenanya dapat menjadi bagian dari bahan budaya, ritual dan interpretif dari
organisasi yang merupakan perantara yang tebal yang melaluinya kepemimpinan
menciptakan situasi. Kampanye pengiklanan yang disiarkan kepada audiense
nasional cenderung menjadi "pesan yang teringat" bagi para pegawai.
Pengiklanan seperti ini dapat mempengaruhi kemampuan pegawai untuk
melakukan tugas mereka, menilai kepercayaan dari organisasi dan
mengidentifikasi serta berkomitmen terhadap perusahaan mereka. Lebih lagi
kampanye yang dilaksankan dengan baik dapat menjadi bagian dari rencana
jangka panjang untuk mempengaruhi perubahan dalam budaya internal organisasi.