Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelFungsi iklan adalah alat komunikasi dari proses pemasaran. Sebagai teknik
komunikasi, iklan dapat memaparkan sejumlah uraian dengan tujuan dan
sasarannya masing- masing. Tanpa iklan badan usaha tidak akan dapat membawa
produk-produk baru untuk mendapatkan perhatian konsumen yang cukup banyak.
Dalam waktu yang singkat badan usaha mengeluarkan biaya yang sangat besar
untuk menciptakan, mengembangkan, memproduksi, dan mendistribusikan.
Promosi dalam bentuk berbagai media memiliki dampak yang sangat besar
pengaruhnya terhadap pola konsumsi serta perubahan keputusan dari konsumen.
Pada dasarnya fungsi iklan adalah untuk menarik minat konsumen dalam membeli
produk. Berbagai cara dilakukan digunakan untuk menciptakan iklan yang
menarik konsumen. Bila diperhatikan ada 2 macam iklan yaitu iklan yang saling
menjatuhkan produk pesaingnya (bersifat kompetitif) secara langsung dan iklan
yang bersifat edukasi (mendidik konsumen). Pada kedua iklan yang berbeda
konsep tersebut, yaitu competitive advertising dan educative advertising, penulis
ingin meneliti isi iklan dan dampaknya terhadap pengaruh pengambilan
keputusan membeli sabun Dove.
Dengan menggunakan kuesioner, peneliti menyebarkan 360 kuesioner
untuk mendapatkan data minimal 349 sampel yang diperlukan. Data diolah
dengan menggunakan analisa deskriptif dan ANOVA.
Diperoleh kesimpulan dari analisa adalah iklan yang paling mempengaruhi
minat pembelian adalah iklan edukatif karena memiliki nilai determinasi lebih
tinggi dibandingkan dengan nilai korelasi pada iklan kompetitif. Pada media
televisi, cetak dan radio, penerimaan pesan iklan sabun Dove lebih mempengaruhi
minat pembelian daripada content iklan sabun Dove pada ketiga media.
Dari kesimpulan, penelitian ini masih memiliki beberapa kelemahan serta
peneliti memberikan saran untuk manajemen sabun Dove, yaitu mempertahankan
brand image dari produk sabun Dove yang terbaik yaitu mengandung pH yang
seimbang, meningkatkan frekuensi penayangan iklan baik di media cetak maupun
di media radio, lebih baik menampilkan iklan edukatif yang memiliki pengaruh
lebih besar terhadap minat beli daripada iklan kompetitif dan meningkatkan
content dari iklan sabun Dove.