Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelIklan Testimonial dikenal sebagai iklan yang mengemukakan pendapat
seorang endorser terhadap sebuah produk, setelah ia mengkonsumsinya. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang terdapat di
dalam iklan testimonial di televisi yang dapat mempengaruhi minat konsumen
dalam membeli Mie Sedaap. Menggunakan metode penelitian konklusif, dengan
menggunakan batasan populasi mereka yang pernah menonton iklan testimonial
Mie Sedaap di televisi. Penelitian ini menggunakan analisa faktor dengan hasil
penelitian berupa respon positif masyarakat terhadap iklan testimonial. Hal ini
terlihat dari adanya antusiasme masyarakat yang sebagian besar mengikuti
perkembangan commercial break di televisi. Antusiasme konsumen ini mengacu
pada ketujuh faktor hasil dari analisa faktor, yang terdapat dalam iklan yang
dianggap mempengaruhi keputusan mereka dalam membeli mie instant. Faktor
tersebut antara lain adalah faktor pengaruh iklan terhadap konsumen, faktor
affective variabel video dan audio, faktor cognitive variabel visual dan verbal,
faktor credibility of endorser, faktor visibility of endorser, faktor kesamaan minat
dan karakter endorser dan faktor trusted endorser. Oleh karena itu, ketujuh faktor
inilah yang harus dipertahankan dan digunakan dalam membuat sebuah iklan yang
baru, sehingga membentuk sebuah iklan testimonial yang disukai dan mampu
mengkomunikasikan pesan dengan baik ke konsumen.