Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektifitas konsep brand activation
"be SBO Model 2010" yang meliputi konsep acara, komunikasi pemasaran, lokasi
dan waktu, serta target yang dituju untuk meningkatkan brand awareness serta
mempengaruhi image dari SBO TV. Sampel yang diteliti sebanyak 30 responden
adalah masyarakat Kota Surabaya berjenis kelamin pria dan wanita berusia 15-49
tahun yang mengetahui keberadaan SBO TV dengan SES B sampai A+. Alat
penggalian data yang digunakan untuk menganalisis adalah in-depth interview,
menggunakan teknik penarikan sampel purposive sampling dan menggunakan teknik
analisis data selective coding.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa creative implementation berupa konsep
event "be SBO Model 2010" di Surabaya yang telah dibuat efektif dan mendapat
sambutan positif dari masyarakat dan juga dapat meningkatkan brand awareness
serta mempengaruhi image SBO TV. Efektivitas ini ditunjukkan melalui hasil yang
telah digali dari responden yang terdiri dari empat variabel, dimana hasil dari
penelitian ini menyimpulkan bahwa variabel pertama yaitu konsep acara sudah
menarik, cukup unik, serta mengundang pembicara yang berkompeten, variabel
kedua yaitu komunikasi pemasaran berupa iklan koran, radio, dan banner yang ada
sudah dianggap menarik dan informatif. Variabel ketiga pemilihan lokasi dan waktu
yang ada dianggap sudah tepat, variabel terakhir yaitu target yang dituju dianggap
telah sesuai dan akan tertarik dengan adanya event ini.