Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas print ad yang
meliputi headline, body copy, illustration, dan layout dalam konsep iklan koran
pada program 'Belanja Hemat' yang ditayangkan oleh SBO TV yang diukur
berdasarkan tingkat respon dengan menggunakan model AIDA. Sampel yang
diteliti adalah wanita berusia 16-25 tahun dengan SES B-C yang menyukai
fashion dan suka berbelanja di pusat-pusat perbelanjaan yang ada di Surabaya
sebanyak 30 responden dengan menggunakan metode sampling yaitu purposive
sampling. Alat analisis yang digunakan untuk menganalisis adalah selective
coding.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsep iklan koran untuk program
?Belanja Hemat? efektif. Komponen visual yang terdiri dari headline, body copy,
illustration, dan layout mampu menarik perhatian responden. Headline dan
illustration memiliki kekuatan yang besar untuk menarik perhatian responden.
Kekuatan sebuah iklan koran untuk menarik perhatian pembaca ditentukan oleh
kedua variabel ini, sedangkan variabel body copy dan layout baru akan
diperhatikan setelah responden aware akan keberadaan iklan.
Tahapan respon pada model AIDA menunjukkan bahwa program
'Belanja Hemat' direspon dengan baik oleh responden (93,4%) pada keempat
tahapan AIDA yaitu awareness, interest, desire dan action, sementara SBO TV
direspon kurang baik oleh responden (28%) pada keempat tahapan AIDA tersebut.