Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas konsep iklan billboard
?Belanja Hemat? dengan menggunakan dimensi message design concept,
copywriting, design, layout, graphic, typography, dan product identification terhadap
peningkatan jumlah penonton SBO TV yang diukur melalui dimensi efektivitas
dengan variabel perception, cognition, emotion, persuasion, association, dan action.
Sampel yang diteliti adalah 30 orang wanita usia 16-25 tahun, tinggal di kota
Surabaya, SES B-C, memiliki hobi jalan-jalan dan berbelanja dengan menggunakan
metode sampling purposive sampling. Alat analisa yang digunakan untuk
menganalisis adalah selective coding.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsep iklan billboard ?Belanja
Hemat? yang telah dibuat efektif dalam mengubah persepsi audience terhadap SBO
TV. Variabel pada dimensi message design yang paling berpengaruh terhadap
efektivitas iklan adalah variabel concept, copywriting, design, typography dan
product identification karena variabel-variabel tersebut yang pertama kali membentuk
persepsi awal audience terhadap iklan ini. Variabel concept, copywriting, design,
graphic dan product identification juga berpengaruh terhadap perception, cognition
dan emotion audience, sedangkan persuasion dan association audience tidak
dipengaruhi oleh per variabel dalam dimensi message design. Tahapan action
menentukan hasil akhir dari efektivitas iklan billboard ini dan hasilnya iklan ini juga
cukup efektif dalam membuat audience menjadi penonton tetap SBO TV, tetapi
masih diperlukan adanya dukungan dari SBO TV untuk meningkatkan kualitas
tayangannya dan kualitas tampilan visualnya.