Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPersaingan dalam industri alas kaki (sandal dan sepatu) membuat perusahaan harus memiliki strategi agar produknya dapat bertahan di pasaran. Strategi pemasaran yang berupa iklan di televisi kini banyak dilakukan sebagai kiat promosi, termasuk yang dilakukan perusahaan sepatu dan sandal Ardiles. Media televisi dipilih karena masih dipercaya mampu menjangkau segmen pasar yang luas walaupun memakan biaya yang besar. Permasalahan yang dihadapi adalah mengetahui bagaimana sikap masyarakat terhadap iklan tersebut dan mampu mendorong masyarakat sebagai calon konsumen untuk percaya pada brand yang ditawarkan dan memiliki keinginan untuk membelinya. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh iklan televisi Ardiles versi lebaran 2014 terhadap brand trust dan purchase intention. Penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuisioner kepada 100 responden dengan teknik analisis data Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian untuk menunjukkan bagaimana iklan televisi ardiles versi lebaran 2014 berpengaruh signifikan dan positif terhadap terbentuknya brand trust dan purchase intention.