Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektifitas penggunaan iklan
media koran melalui pengaruh konsep kreativitas yang meliputi layout, body copy,
dan illustration dalam konsep iklan SBO TV "be SBO Model 2010" di Surabaya
menggunakan teori efektivitas iklan yang ditinjau dari lima variabel yaitu
attention, readthroughness, cognitive, affective, dan behavior. Sampel yang
diteliti sebanyak 30 responden adalah masyarakat berusia 15-49 tahun yang rutin
menonton SBO TV dengan tingkatan SES B-A+. Alat penggalian data yang
digunakan untuk menganalisis adalah in-depth interview, menggunakan teknik
penarikan sampel purposive sampling dan menggunakan teknik analisis data
selective coding.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsep iklan media koran SBO TV
untuk mempromosikan event dengan tema "be SBO Model 2010" di Surabaya
melalui teori efektivitas iklan telah dibuat efektif untuk mempromosikan event
"be SBO Model 2010". Efektivitas ini ditujukan melalui hasil yang telah digali
dari responden yang terdiri dari 3 variabel, dimana hasil dari penelitian ini
menyimpulkan bahwa variabel pertama yaitu headline sudah menarik, mudah
dilihat dan penempatan posisinya sudah benar, variabel kedua yaitu body copy
sudah dianggap informatif dan variabel terakhir yaitu illustration sudah menarik
dan dapat merepresentasikan pesan yang ingin disampaikan.