Perkembangan produk private label di Indonesia merupakan bukti bahwa
masyarakat membutuhkan alternative pilihan merek untuk suatu produk. Namun
dari penelitian yang telah ada, Indonesia adalah negara dengan jumlah konsumsi
produk private label yang paling rendah. Hal ini erat kaitannya dengan bauran
pemasaran produk itu sendiri ( produk, harga, promosi, penempatan )Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui apakah ada perbedaan persepsi terhadap produk,
harga, promosi dan penempatan antara produk private label dan national brand
baik kategori makanan-minuman dan non makanan-minuman dengan
menggunakan Uji Marginal Homogeneity test dalam rangkaian program SPSS
versi 13.0. Dari hasil penelitian yang dilakukan diketahui bahwa ada perbedaan
persepsi antara produk, harga, promosi dan penempatan produk private label dan
national brand kategosi makanan-minuman. Sedangkan kategori non makanan-minuman
untuk variable penempatan tidak ditemukan perbedaan.

Creator(s)

• (35406015) STEVANI YUFITA

Contributor(s)

• Rachmat Sugianto → Advisor 1
• Foedjiawati → Examination Committee 1

Publisher

Universitas Kristen Petra; 2010

Language

Indonesian

Category

s1 – Undergraduate Thesis

Sub Category

Skripsi/Undergraduate Thesis

Source

Skripsi No. 35010076/MAN/2010; Stevani Yufita (35406015)

Subject(s)

• BRAND NAME PRODUCTS
• MARKETING RESEARCH
• MARKETING-MANAGEMENT

File(s)

• jiunkpe-ns-s1-2010-35406015-19248-brand-cover.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2010-35406015-19248-brand-abstract_toc.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2010-35406015-19248-brand-chapter1.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2010-35406015-19248-brand-chapter2.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2010-35406015-19248-brand-chapter3.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2010-35406015-19248-brand-chapter4.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2010-35406015-19248-brand-conclusion.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2010-35406015-19248-brand-references.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2010-35406015-19248-brand-appendices.pdf