Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSBO TV adalah salah satu televisi lokal di Surabaya yang merupakan
salah satu anak perusahaan dari Grup Jawa Pos. SBO TV melakukan re-branding
dengan tujuan untuk merubah persepsi masyarakat dan memberikan citra baru
tentang SBO TV. Re-branding inilah yang diteliti dengan menggunakan penelitian
kualitatif menggunakan in-depth interview terhadap 30 responden.
Dari hasil penelitian ini terlihat bahwa re-branding dengan tema ?ICON ?
yang dilakukan SBO TV dinilai sudah cukup tepat untuk memberikan citra baru
dan merubah persepsi masyakat tentang SBO TV, dikarenakan variabel brand
rejuvenation seperti nama, desain logo, dan warna logo sudah mendapat respon
positif dan dirasa cocok untuk mewakili icon kota Surabaya. Selain itu, variabel
brand repositioning seperti identity, positioning, dan tagline, juga sudah dirasa
cocok untuk mewakili citra televisi lokal Surabaya yang diinginkan konsumen.