Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui gambaran segmentasi dan preferensi mahasiswi Universitas Kristen Petra terhadap alas kaki khususnya sandal dilihat dari produk dan harga.
Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa frekuensi, analisa mean, analisa crosstab, analisa faktor, dan analisa k-means cluster. Dari hasil penelitian diketahui bahwa secara psikografis mahasiswi pada Universitas Kristen Petra terbagi menjadi delapan segmen, yaitu Believers (25.60%), Thinkers (5.60%), Strivers (25.30%), Innovators (14.90%), Survivors (3.10%), Makers (24.20%), Experiencers (0.30%), dan Achievers (1.10%). Mahasiswi Universitas Kristen Petra sebagian besar tergolong mahasiswi yang believers dengan preferensi terhadap produk alas kaki yaitu lebih mempertimbangkan kenyamanan produk sebagai faktor utama. Selanjutnya mereka akan mempertimbangkan kualitas, desain, dan merek produk. preferensinya terhadap harga alas kaki lebih mempertimbangkan antara harga dan mutu produk. Selanjutnya, mereka suka membeli sandal karena adanya potongan harga. Mereka tidak memperhatikan harga saat membeli sandal dan suka membeli sandal dengan harga hasil tawar-menawar.