Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelMotif adalah alasan-alasan yang melatar belakangi seseorang untuk melakukan suatu kehendak dimana setiap individu memiliki sebuah kebutuhan yang dicari dan sebisa mungkin itu dicapai. Teori Uses and Gratification adalah manusia mempunyai otonomi, wewenang untuk memperlakukan media. Pengguna media memainkan peran aktif untuk memilih dan menggunakan media tersebut. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui motif khalayak Surabaya menonton program J-TRAX di JTV.
Populasi penelitian ini adalah responden Surabaya dengan usia 14-21 tahun, menonton program J-TRAX minimal tiga kali dalam satu minggu, dengan pendekatan kuantitatif dan menggunakan metode survai. Penelitian ini menggunakan tujuh kategori motif yaitu motif cognitive, motif diversion, motif social utility, motif identification, motif social modelling, motif relationship, dan motif withdrawal. Berdasarkan penelitian, motif social utility merupakan motif tertinggi yang membuat khalayak Surabaya menonton program J-TRAX di JTV.