Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini merupakan suatu studi tentang pengaruh karakteristik celebrity endorser dalam iklan televisi Bank Danamon terhadap brand awareness masyarakat Surabaya yang bertujuan untuk mengetahui apakah karakteristik celebrity endorser Desta dalam iklan televisi Bank Danamon versi "Danamon Lebih" berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness masyarakat Surabaya. Sampel yang digunakan adalah masyarakat Surabaya berusia 18-30 tahun serta pernah melihat iklan televisi Bank Danamon versi "Danamon Lebih". Data yang diperoleh diolah dengan menggunakan uji regresi linear berganda, sehingga diperoleh beberapa hal yaitu: (1) Karakteristik celebrity endorser Desta berpengaruh positif dan signifikan secara serempak terhadap variabel brand awareness masyarakat Surabaya; (2) Karakteristik trustworthiness, expertise, respect, dan similarity berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel brand awareness masyarakat Surabaya; (3) Karakteristik attractiveness berpengaruh positif namun kurang signifikan terhadap variabel brand awareness masyarakat Surabaya; (4) Karakteristik similarity merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap variabel brand awareness masyarakat Surabaya.