Interaksi yang terjadi antara 2 atau lebih konsumen tidak dapat dihindari oleh setiap merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana C2C interaction memiliki pengaruh terhadap purchase intention melalui consumer engagement dan brand image pada virtual goods dalam mobile game Clash Royale. Objek yang diteliti adalah mobile game Clash Royale. Sampel dalam penelitian ini adalah player yang aktif bermain Clash Royale di Indonesia sebanyak 200 player. Sampling menggunakan teknik non-probability dengan metode pengumpulan data angket. Hasil penelitian menunjukkan bahwa C2C interaction yang terjadi antara player Clash Royale tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention virtual goods dalam Clash Royale.

Creator(s)

• (03516047) Jeremy Limanto

Contributor(s)

• Hatane Semuel → Advisor 1
• Michael Adiwijaya → Advisor 2
• Dr. Ir. Hotlan Siagian MSc. → Examination Committee 1

Publisher

Universitas Kristen Petra; 2017

Language

Indonesian

Category

s2 – Graduate Thesis

Sub Category

Tesis/Theses

Source

Tesis No. 03020164/MM/2017; Jeremy Limanto (03516047)

Subject(s)

• BRAND MANAGEMENT
• CONSUMER BEHAVIOUR
• MARKETING RESEARCH

File(s)

• jiunkpe-is-s2-2017-03516047-41641-mobile_game-cover.pdf
• jiunkpe-is-s2-2017-03516047-41641-mobile_game-abstract_toc.pdf
• jiunkpe-is-s2-2017-03516047-41641-mobile_game-chapter1.pdf
• jiunkpe-is-s2-2017-03516047-41641-mobile_game-chapter2.pdf
• jiunkpe-is-s2-2017-03516047-41641-mobile_game-chapter3.pdf
• jiunkpe-is-s2-2017-03516047-41641-mobile_game-chapter4.pdf
• jiunkpe-is-s2-2017-03516047-41641-mobile_game-conclusion.pdf
• jiunkpe-is-s2-2017-03516047-41641-mobile_game-references.pdf
• jiunkpe-is-s2-2017-03516047-41641-mobile_game-appendices.pdf