Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis peranan green marketing terhadap keputusan pembelian konsumen produk home and personal care Unilever. Pengukuran dimensi menggunakan lima dimensi green marketing yang terdiri atas dimensi biodegradable, recyclable, source reduction, ozone safe and ozone friendly, dan reuse. Instrumen penelitian yang digunakan adalah kuisioner yang disebarkan kepada 100 konsumen produk Home and Personal Care Unilever yang diambil dengan menggunakan teknik convenience sampling. Alat analisa yang digunakan untuk mengukur pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian adalah perhitungan mean dan analisa regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor green marketing yang ditinjau melalui dimensi biodegradable, recyclable, source reduction, ozone safe and ozone friendly, dan reuse memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil analisa regresi,, dapat disimpulkan bahwa green marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Home and Personal Care Unilever. Dimensi reuse memberikan pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Home and Personal Care Unilever.