Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelFenomena maraknya iklan yang dilakukan oleh perusahaan membuat masyarakat crowded akan informasi, sehingga perusahaan harus mampu mengkomunikasikan iklan tersebut dengan baik. Salah satu perusahaan yang gencar melakukan iklan adalah hypermart. Peneliti ingin meneliti respon konsumen dengan menggunakan hierarchy of effect terhadap penayangan iklan hypermart di surat kabar Jawa Pos dan ingin mengetahui profil konsumen pada setiap tahapan hierarchy of effect (tahap awareness, knowlegde, liking, preference, conviction, purchase).
Berdasarkan hasil analisa CRI maka diketahui responden yang dalam tahap awareness 97,4% , knowlegde sebesar 99,2%, liking 91,3%, preference 85,4%, purchase 80,6%. Berdasarkan hasil pengukuran CRS korelasi antara kekuatan iklan Hypermart di surat kabar Jawa Pos dan kekuatan respon yang diberikan berada dalam kategori kuat, dari hasil penelitian didapatkan bahwa respon konsumen terbesar berada pada tahap knowlegde dan pada tahap awareness, knowlegde, liking, preference, conviction, dan purchase, profil konsumen yang mendominasi adalah responden dengan latar belakang pendidikan S1 dan pekerjaan ibu rumah tangga dengan frekuensi berbelanja 2 kali dalam satu bulan.