Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui persepsi masyarakat Surabaya
terhadap tayangan iklan Esia versi Ade Rai yang menggunakan media televisi untuk mengkomunikasikan produk dan pesannya yang ditujukan bagi masyarakat. Elemen-elemen yang ada dalam iklan yang terdiri dari Brand Ambassador, gaya bahasa iklan, serta visualisasi dalam iklan tersebut menjadi dasar ukur dalam pemetaan persepsi masyarakat terhadap iklan Esia versi Ade Rai.
Teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah Multi Domensional Scaling, di mana peneliti menganalisa persepsi masyarakat lewat pemetaan jawaban responden, baik berdasarkan jenis kelamin maupun usia. Hasil penelitian menunjukkan persepsi masyarakat positif terhadap elemen-elemen iklan Esia versi Ade Rai tetapi tidak semua bernilai positif pada penilaian masyarakat terhadap kinerja elemen iklan.

Creator(s)

• (33408044) ANDRI SUGIANTO

Contributor(s)

• Thomas Stefanus Kaihatu → Advisor and Examination Committee
• ARIEF SETIAWAN, S.Pd., M.M. → Advisor 2

Publisher

Universitas Kristen Petra; 2012

Language

Indonesian

Category

s1 – Undergraduate Thesis

Sub Category

Skripsi/Undergraduate Thesis

Source

Skripsi No. 33010309/MAN/2012; Andri Sugianto (33408044)

Subject(s)

• TELEVISION ADVERTISING
• ADVERTISING

File(s)

• jiunkpe-ns-s1-2012-33408044-24168-ade_rai-cover.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2012-33408044-24168-ade_rai-abstract_toc.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2012-33408044-24168-ade_rai-chapter1.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2012-33408044-24168-ade_rai-chapter2.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2012-33408044-24168-ade_rai-chapter3.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2012-33408044-24168-ade_rai-chapter4.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2012-33408044-24168-ade_rai-conclusion.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2012-33408044-24168-ade_rai-references.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2012-33408044-24168-ade_rai-appendices.pdf