Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSeorang celebrity endorser dikenal baik oleh publik dan memerankan dirinya sebagai konsumen dalam iklan. Selebriti meliputi bintang film maupun bintang televisi, bintang olahraga, penyanyi dan orang-orang tertentu lainnya yang berpengaruh. Endorser yang merupakan salah satu elemen penting dalam iklan memiliki peran terhadap kesuksesan perusahaan, salah satu mempengaruhi brand image di mana merupakan suatu kesan yang ada di benak konsumen atas suatu merek. Brand image seorang celebrity endorser mencakup 5 indikator yaitu Trustworthiness, Expertise, Attractiveness, Respect dan Similarity. Teori dasar yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori celebrity endorser di mana ada keterkaitan dengan teori brand image. Peneliti melihat brand image Anggun di dalam iklan terhadap target market dalam penelitian ini. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini adalah dengan purposive sampling di mana peneliti mempunyai syarat tersendiri dalam memilih responden yang akan diberi kuisioner. Berdasarkan hasil analisis yang disimpulkan bahwa brand image Anggun C. Sasmi sebagai celebrity endorser dalam iklan Pantene versi “Bersinarlah Bersama Anggun” adalah positif