Online Catalog | library@petra

Pengaruh source credibility Sherina Munaf sebagai celebrity endorser dalam pembentukan brand image Maybelline New York dilihat dari persepsi audience

Berkembangnya perdagangan telah menimbulkan persaingan bisnis
menjadi semakin ketat. Dan itu artinya perusahaan dituntut untuk semakin kreatif
dalam menjalankan kegiatan promosi dengan menggunakan endorser, karena
faktor-faktor source credibility yang ada pada endorser dipandang mampu
mempengaruhi brand image suatu produk.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesesuaian Sherina
Munaf sebagai celebrity endorser dalam pembentukan brand image Maybelline
New York dilihat dari persepsi audience. Jenis penelitian ini adalah penelitian
kausal mengunakan metode regresi linear berganda. Pengambilan data dilakukan
dengan menggunakan metode non probability sampling (purposive sampling).
Penelitian ini menggunakan 97 responden yang didapatkan dari daerah Surabaya
selatan.
Hasil penelitian telah menyatakan bahwa hanya ada pengaruh kesesuaian
antara source credibility yang dimiliki Sherina Munaf sebagai celebrity endorser
secara simultan terhadap pembentukan brand image Maybelline New York, tapi
tidak secara partial.

Creator(s)