Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Analisis efektivitas brand activation melalui event marketing 'Freed Family Driving Experience' dalam mempengaruhi brand experience

Honda Surabaya Center yang merupakan salah satu dari empat Main
Dealer Honda mobil yang rutin melakukan brand activation, salah satunya event
marketing “Freed Family Driving Experience”. Adapun hal yang diteliti oleh
penulis mengenai efektivitas event marketing “Freed Family Driving Experience”
dalam mempengaruhi brand experience peserta event. Responden dalam
penelitian ini merupakan peserta event marketing “Freed Family Driving
Experience” dan berumur 17-50 tahun. Rekomendasi penulis agar Honda
Surabaya Center dapat memaksimalkan event marketing yang digelar dalam
menjaga loyalitas konsumen dengan mempengaruhi brand experience yang
positif. Penulis menggunakan teknik penelitian in-depth interview dan metode
grounded theory dalam teknik analisa data. Penulis mendapati bahwa efektivitas
event marketing “Freed Family Driving Experience” dapat mempengaruhi brand
experience peserta event. Langkah selanjutnya, perusahaan mengarahkan brand
experience ini pada brand loyalty, di mana hal tersebut merupakan tujuan akhir
dari brand activation.

Creator(s)
  • (36407084) DANIEL RAHARJA
Contributor(s)
  • Leonid Julivan Rumambi → Advisor 1
  • Yohanes Sondang Kunto → Advisor 2
  • Zeplin Jiwa Husada Tarigan → Examination Committee 1
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2011
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 36020260/MAN/2011; Daniel Raharja (36407084)
Subject(s)
  • MARKETING-MANAGEMENT
  • BRAND IMAGE
  • SPECIAL EVENTS-MARKETING
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Pengaruh product, image, dan visual terhadap loyalitas konsumen pada restoran makanan cepat saji Macdonalds store Mayjen Sungkono
Re-branding Ades: segmentation, targeting, positioning
Analisa pengaruh kualitas produk terhadap loyalitas melalui kepuasan sebagai variabel intervening pada pelanggan Restoran Por Kee Surabaya
Analisa produktivitas salesforce untuk meningkatkan penjualan produk kimia solvent pada PT. Mulya Adhi Paramita
Pengaruh advertising awareness terhadap brand equity melalui brand awareness dan brand image sebagai variabel intervening dengan studi kasus iklan Indomie Goreng Kuah di YouTube
Pengaruh green perceived value, green perceived risk, green trust, dan perceived price terhadap green purchase intention produk AC low watt di Surabaya
Pengaruh product placement pada film Indonesia terhadap brand awareness dan purchase intention masyarakat Surabaya
Pengaruh perceived quality terhadap attittude toward brand pada pengguna smartphone samsung di Surabaya