Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini melihat penerimaan pemirsa perempuan terhadap gambaran
gaya hidup dalam iklan-iklan kopi dengan endorser perempuan. Ada empat
bentuk gambaran gaya hidup yang diteliti yakni, status, mobilitas tinggi,
bercengkrama di tempat-tempat tertentu, dan gaya hidup instan. Analisis
penerimaan (reception analysis) encoding-decoding Stuart Hall digunakan untuk
melihat pemaknaan lima informan peminum kopi perempuan yang terdiri dari
Coffee Gourmet (peminum kopi dengan makanan tertentu), Task Master
(peminum kopi untuk mempertahankan fokus), Coffee Addict (pecandu kopi),
Social Drinker (peminum kopi untuk berkumpul bersama teman), Comfort Lover
(penyuka minuman hangat untuk digenggam). Penelitian ini menemukan bahwa
hanya Coffee addict dan Task Master yang Oposisi pada gaya hidup instan.
Sedangkan Coffee Gourmet dan Comfort Lover saja yang Negosiasi pada gaya
hidup bercengkrama di tempat-tempat tertentu sembari mengkonsumsi kopi.
Penerimaan ini dilatarbelakangi oleh kebiasaan informan dalam mengkonsumsi
kopi pada kehidupan sehari-hari dan pengetahuan mereka tentang iklan-iklan kopi
lainnya.