Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui sikap masyarakat Surabaya
dalam penggunaan celebrity endorser Pevita Pearce pada iklan Garnier BB Cream
versi Pevita Pearce. Garnier BB Cream dalam iklan terbarunya menggunakan
Pevita Pearce sebagai celebrity endorser mereka. Elemen-elemen celebrity
endorser yang akan diteliti yaitu trustworthiness, expertise, physical
attractiveness, respect dan similarity. Jenis penelitian ini adalah deskriptif
dengan pendekatan kuantitatif, menggunakan metode survei teknik purposive
sampling dan jumlah sampling sebanyak 100 responden. Hasil penelitian
menunjukkan sikap masyarakat Surabaya dalam penggunaan celebrity endorser
pada iklan Garnier BB Cream Versi Pevita Pearce menunjukkan sikap netral. Hasil
sikap netral masyarakat terjadi karena masyarakat tidak mendapatkan
trustworthiness, expertise, physical attractiveness, respect dan similarity yang
lebih dari Pevita Pearce. Akan tetapi masyarakat tidak terganggu dengan
kehadiran Pevita sebagai spokesperson dari iklan ini.