Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSeiring dengan berkembangnya gaya hidup masyarakat Surabaya, fashion
menjadi suatu kebutuhan yang tidak dapat dipisahkan dari kehidupan sehari-hari.
Industri fashion menjadi semakin diminati dan tentunya muncul persaingan yang juga
semakin ketat di antara para pemainnya, yaitu pengecer atau peritel. Peritel bersaing
dengan berbagai macam strategi agar dapat menarik pengunjung, mendapatkan
pelanggan, dan tentunya dengan tujuan akhir untuk meningkatkan penjualan. Salah
satu strategi yang digunakan adalah Visual Merchandising.
Penelitian ini menganalisa pengaruh Visual Merchandising terhadap
pembelian tidak terencana di toko Stradivarius di Galaxy Mall Surabaya. Sampel
yang digunakan dalam penelitian ini adalah pelanggan wanita yang pernah
melakukan pembelian tidak terencana di Stradivarius, berusia antara 20 hingga 35
tahun dan proses pembelian tidak terencana selama tiga bulan terakhir terhitung mulai
saat kuesioner dibagikan. Penelitian ini diuji dengan menggunakan uji validitas dan
reliabilitas, analisa regresi linear berganda, analisa koefisien determinasi berganda
dan kolerasi berganda.
Dari hasil penelitian ini, diketahui bahwa ada pengaruh yang cukup signifikan
dari variabel window display, manekin, dan floor merchandising terhadap pembelian
tidak terencana. Namun hal ini tidak terjadi pada variabel papan promosi.