Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSeiring berkembangnya jaman dan perkembangan komunikasi pemasaran serta bisnis media, masyarakat sudah mulai enggan mengunakan iklan media massa. Para pemasar melakukan evaluasi dan menemukan satu model publikasi yang dinilai efektif dalam mempengaruhi masyarakat yaitu dengan menyelenggarakan event marketing. PT ABCD merupakan satu dari sekian banyak perusahaan yang sering menyelenggarakan event marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan elemen-elemen perencanaan, implementasi serta mengidentifikasi kendala-kendala yang terjadi di dalamnya agar bisa menjadi evaluasi bagi perusahaan ke depan.
Penelitian ini menganalisis 3 event marketing terakhir yang diselenggarakan oleh perusahaan dengan menggunakan jenis kualitatif deskriptif, dengan metode pendekatan participant observation, menggunakan teknik wawancara dan menggunakan triangulasi sumber sebagai uji keabsahan data. Dari hasil penelitian diketahui bahwa event marketing yang diadakan oleh PT ABCD bersifat kurang well prepared yang menyebabkan timbulnya beberapa kendala pada proses implementasi baik yang bersifat struktural, kultural maupun fungsional. Melalui perbaikan sistem manajemen event, pembuatan dokumentasi yang terperinci, dan pembekalan tambahan pada pihak penyelenggara diharapkan mampu menyukseskan penyelenggaraan event marketing di masa yang akan datang.