Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui sikap masyarakat Surabaya
mengenai iklan Midtown Hotel Surabaya di harian Jawa Pos. Sikap masyarakat
Surabaya dilihat dari aspek kognitif, afektif dan konatif. Elemen iklan media cetak
yang disikapi oleh masyarakat Surabaya meliputi copy, yaitu display copy yang
meliputi headline, subhead, caption, tagline dan slogan serta body copy dan art
yang meliputi photography, color, type and logotype.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan
jenis penelitian deskriptif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
metode survei dengan menggunakan teknik wawancara dan kuesioner. Responden
dalam penelitian ini berjumlah 100 orang yang didapatkan dari penghitungan
jumlah sampel dan disebarkan di wilayah Surabaya dengan pembagian purposive
sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa sikap masyarakat
Surabaya mengenai iklan Midtown Hotel Surabaya di harian Jawa Pos adalah
positif (kognitif: 4,01; afektif: 3,96 dan konatif: 3,92), artinya mayoritas
masyarakat Surabaya menyatakan mengetahui iklan Midtown Hotel Surabaya
tentang promo Business Lunch, menyukai dan memiliki kecenderungan untuk
melakukan pembelian dan mencoba promo Business Lunch. Hal ini didukung pula
dengan adanya kenaikan jumlah pengunjung Business Lunch dari sebelum
pemasangan iklan hingga saat ini sebesar 60%.