Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh advertising awareness terhadap brand equity melalui brand awareness dan brand image sebagai variabel intervening dengan studi kasus iklan Indomie Goreng Kuah di YouTube

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Advertising Awareness dan Brand Equity terhadap brand image dan brand awareness sebagai variable intervening. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode non probability sampling dengan software PLS. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 sampel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Advertising Awareness berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Awareness (1), Brand Awareness berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Image (2), Advertising Awareness Indomie Goreng Kuah berpengaruh positif siginifikan terhadap Brand Image (3) Advertising Awareness Indomie Goreng Kuah berpengaruh positif siginifikan terhadap Brand Equity (4), Brand Awareness berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Equity (5) Brand Image berpengaruh positif siginifikan terhadap Brand Equity (6).

Creator(s)
  • (36412016) VINCENT JONATHAN G
Contributor(s)
  • Sugiono Sugiharto → Advisor 1
  • Michael Adiwijaya → Examination Committee 1
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2016
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 36020563/MAN/2016; Vincent Jonathan Gunawan (36412016)
Subject(s)
  • MARKETING-MANAGEMENT
  • ADVERTISING
  • BRAND IMAGE
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Brand creation : q'store (concept testing)
Peranan showroom dalam rangka meningkatkan volume pemesanan tirai kidung agung
Poster pariwisata "Gunung bromo", billboard perlindungan satwa "anak harimau", cover cd musik tradisional "gong 2000", cover majalah musik "Top", brosur mobil "mercedes benz CL 500", ...
Analisa sikap audience terhadap product placement dan keputusan pembelian: studi kasus product placement Indosat Mentari pada reality show Xfactor Indonesia
Analisis pengaruh brand communication dan brand image terhadap brand trust semen tiga roda di Jawa Timur
Perancangan komunikasi visual iklan layanan masyarakat "anti pembajakan media rekaman musik"
Analisis endorser dalam iklan media cetak: konsep kecantikan, daya tarik iklan, dan karakteristik produk
Program corporate social marketing dalam mempengaruhi pengetahuan konsumen dan reputasi perusahaaan dalam menciptakan green consumerism (Program Tumbler Starbucks On The Go)