Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSeiring dengan berkembangnya gaya hidup masyarakat Surabaya, fashion menjadi suatu kebutuhan yang tidak dapat dipisahkan dari kehidupan sehari- hari. Indiustri fashion menjadi semakin diminati dan tentunya muncul persaingan yang juga semakin ketat di antara para pemainnya, yaitu pengecer atau peritel. Peritel bersaing dengan berbagai macam strategi agar dapat menarik penggunjung, mendapatkan pelanggan, dan tentunya dengan tujuan akhir untuk meningkatkan penjualan. Salah satu strategi yang digunakan adalah Visual Merchandising.
Penelitian ini menganalisa pengaruh Visual Merrchandising terhadap keputusan pembelian di toko Charles and Keith kota Surabaya. Penelitian ini dilaksanakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang pernah melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini diuji dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas, analisa regresi linear berganda dan analisa koefisiensi determinasi berganda.
Dari hasil penelitian ini, diketahui bahwa ada pengaruh yang cukup signifikan dari variabel floor merchandising dan promotional signage terhadap keputusan pembelian. Namun hal ini tidak terjadi pada variabel window display.