Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPerkembangan industri fashion dewasa ini sangat mengalami kemajuan
yang pesat. Didukung dengan pertumbuhan industri fashion dalam emerging
market yang mengalami peningkatan, terutama pada kategori luxurious fashion
brands. Tak dipungkiri bahwa Indonesia juga menjadi salah satu bagian dari
emerging market. Melihat potensi yang sangat tinggi di Indonesia maka hal ini
akan menjadi peluang yang sangat besar bagi industri fashion terutama luxurious
fashion brands. Adanya persaingan dalam industri ini, memerlukan hubungan
yang wajib dijalin antara merek dan konsumen. Konsumen menentukan
hubungannya dengan berbagai merek, merek yang menanamkan di benak
konsumen.
Penelitian ini bertujuan melihat sejauh mana hubungan antara konsumen
dengan merek, malalui pengaruh Brand Congruity terhadap Willingness To Pay
Premium melalui Brand Love pada luxurious fashion brands di Indonesia. Model
ini berakar pada pendekatan kausal. Data pada penelitian ini diolah dengan
menggunakan teknik analisis data Structural Equation Modelling (SEM) melalui
Smart-PLS. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 200
responden.