Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Hubungan word of mouth dengan brand awareness The Kotak

Teh Kotak adalah teh kemasan RTD dengan teknologi UHT pertama di
Indonesia.Teh Kotak berhasil memperoleh beberapa penghargaan diantaranya
adalah penghargaan WOM dan prestasi brand lainnya. Berdasarkan teori dan
penelitian terdahulu yang telah dilakukan, menunjukkan bahwa word of mouth
memiliki hubungan dengan brand awareness. Oleh karena itu, Penelitian ini
dilakukan untuk mengetahui Hubung word of mouth dengan brand awareness Teh
Kotak. Menggunakan metode kuantitatif, teknik pengumpulan data dengan
membagi kuisioner kepada 100 responden di masyarakat Surabaya. Dalam
penelitian ini, peneliti menguji hubungan melalui masing-masing variabel. Pada
variabel word of mouth terdiri dari volume, valence, dan content. Sedangkan untuk
brand awareness terdiri dari recall, recognition, purchase, dan consume. Masing-masing
variabel menunjukkan hasil nilai rata-rata yang tinggi. Sehingga hasil pada
penelitian ini menunjukkan adanya hubungan sedang karena nilai signifikansi
sebesar 0,000. Selain itu, hasil dari koefisien korelasi menunjukkan 0,455. Maka
dari itu, H1 diterima yang artinya terdapat hubungan word of mouth dengan brand
awareness.

Creator(s)
  • (51412075) JENICA SINTYA WINADI
Contributor(s)
  • Felicia Goenawan → Advisor 1
  • Vita Monica → Advisor 2
  • JUDY DJOKO WAHJONO TJAHJO, S.E.,M.Si. → Examination Committee 1
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2017
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No.10011263/KOM/2017; Jenica Sintya Winadi (51412075)
Subject(s)
  • BRAND IMAGE
  • COMMUNICATION IN MARKETING
  • COMMUNICATION
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject