Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh kesadaran merek dan citra merek terhadap niat beli pada konsumen herbalife di Surabaya

Niat beli produk Herbalife dalam penelitian ini dipengaruhi oleh kesadaran
merek dan citra merek konsumen. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh: (a) Kesadaran merek terhadap niat beli, (b) Citra merek
terhadap niat beli, dan (c) Kesadaran merek dan citra merek terhadap niat beli
pada konsumen Herbalife di Surabaya. Jenis penelitian ini termasuk penelitian
eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian sebanyak
110 konsumen produk Herbalife di Surabaya dengan teknik pengambilan sampel
yaitu purposive sampling. Teknik pengambilan data dilakukan melalui penyebaran
kuesioner. Analisis data penelitian ini menggunakan regresi liniear berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (a) Kesadaran merek berpengaruh
signifikan niat beli, (b) Citra merek berpengaruh signifikan terhadap niat beli, dan
(c) Kesadaran merek dan citra merek bersama-sama berpengaruh signifikan
terhadap niat beli pada konsumen Herbalife di Surabaya.

Creator(s)
  • (31413124) TERRIUS PURNOMO
Contributor(s)
  • Sherly Tanoto → Advisor 1
  • Wilma Laura Sahetapy → Examination Committee 1
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2018
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 31011450/MAN/2018; Terrius Purnomo (31413124)
Subject(s)
  • CONSUMER BEHAVIOR
  • PURCHASING--DECISION MAKING
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Pengaruh kualitas layanan terhadap loyalitas pelanggan dengan kepuasan pelanggan di Toko Tas Serui Makassar
Pengaruh citra merek dan kualitas yang dipersepsi konsumen terhadap kepuasan pelanggan GrabCar di Surabaya
Factors influencing buying decision of potential Skyloft Soho buyers, user and investor
Peran referral, agent characteristics, influencer credibility, plan value dan trust terhadap niat membeli asuransi AIA pasca-Covid di Indonesia
Pengaruh content marketing terhadap customer value dan customer engagement pada repeat buying aplikasi tiket.com di Surabaya
Pengaruh perceived usefulness terhadap continuous usage intention melalui perceived trust di kalangan UMKM pengguna digital payment di Indonesia
Pengaruh perceived benefit dan perceived sacrifice terhadap perceived value dan behavior intention dalam konteks penggunaan aplikasi e-wallet DANA
Pengaruh content marketing dan Fear of Missing Out (FoMO) terhadap minat beli konsumen Starbucks Indonesia