Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Analisa pengaruh marketing communication terhadap purchase intention dimediasi oleh brand image pada produk lCV PT Astra International TBK - ISUZU

Strategi pemasaran merupakan cara perusahaan untuk terus bertahan hidup dalam menghadapi persaingan. Salah satu caranya adalah dengan melakukan kegiatan promosi. Promosi yang dilakukan nantinya dapat membangun brand image perusahaan di mata konsumen dan juga dapat mempengaruhi purchase intention suatu produk.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh Marketing Communication terhadap Purchase Intention dimediasi oleh Brand image pada produk Astra ISUZU. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan angket/kuesioner kepada 100 orang responden yang belum pernah menjadi customer Astra ISUZU. Metode penelitian yang digunakan merupakan metode analisa kuantitatif dengan menggunakan warp PLS. Hasil penelitian menunjukkan brand image memediasi hubungan marketing communication dan purchase intention.

Creator(s)
  • (36414010) REBECCA HAWILA
Contributor(s)
  • Hatane Semuel → Advisor and Examination Committee
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2018
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 36020638/MAN/2018; Rebecca Hawila (36414010)
Subject(s)
  • BRAND CHOISE
  • COMMUNICATION IN MARKETING
  • MARKETING--MANAGEMENT
  • PROMOTIONS
  • CONSUMER BEHAVIOR
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Pengaruh motivasi dan persepsi terhadap loyalitas konsumen dalam membeli produk minyak goreng Filma di gudang rabat Alfa Rungkut Surabaya
Analisis beban kerja dan kebutuhan tenaga kerja dalam usaha meningkatkan mutu pelayanan restoran Padi hotel the Ritz-Carlton
Pengaruh health consciousness, social influence, attitude, dan purchase intention terhadap actual buying behavior dengan face consciousness sebagai variabel moderating pada konsumen makanan organik
Analisis perpindahan konsumen menggunakan merek smartphone Apple ke Samsung di Surabaya
The Implication of customer focus selling as a strategy to increase the number of customers at BCA Diponegoro Branch in Surabaya
Pengaruh social media marketing pada facebook terhadap minat beli Feel in Taste di Kupang dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi
Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen PT Pantesenta terhadap pembelian rumah tipe 36 dan 45 di Perumahan Pondok Jati Sidoarjo
Analisa pengaruh service quality dan customer satisfaction terhadap reuse intention pada bus pariwisata di kota Surabaya (studi pada: Surabaya Heritage Track Bus)