Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas dari product
placement tas JanSport di dalam film Spider-Man: Homecoming. Film Spider-
Man: Homecoming sendiri adalah salah satu film Spider-Man yang untuk pertama
kalinya diproduksi oleh Marvel Cinematic Universe. Dalam film ini product
placement tas JanSport muncul paling banyak yaitu sebanyak 19 kali. Dalam
penelitian ini, peneliti akan mengukur efektivitas dari product placement dengan
menggunakan metode CRI (Costumer Response Index) yang terdiri dari 5 elemen
awareness, comprehend, interest, intention, dan action. Jenis penelitian ini adalah
deskriptif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode penelitian yang
digunakan adalah survey. Penelitian ini menggunakan teknik non probability
sampling . Sampel dari penelitian ini adalah 100 orang yang pernah menonton
film Spider-Man: Homecoming. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa
product placement tas JanSport di dalam film Spider-Man: Homecoming tidak
efektif. Tingkat awareness yang rendah yakni sebesar 27% disebabkan oleh logo
yang tidak nampak jelas di dalam layar serta di dalam film Spider-Man:
Homecoming tidak dijelaskan manfaat dan keunggulan dari JanSport.