Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelIklan POND'S yang ditampilkan dalam media cetak ini merupakan suatu
sarana perusahaan dalam memasarkan produknya ke khalayak. Di dalam iklan
tersebut terkandung dua komponen utama, yakni: komponen visual dan verbal.
Komponen visual iklan terdiri dari beberapa atribut, antara lain : atribut foto,
warna, tulisan dan tata letak. Sedang komponen verbal iklan terdiri dari : judul.
bodycopy, tone of voice dan logo.
Selain pembahasan mengenai komponen mana dan atribut apa yang lebih
mempengaruhi sikap responden atas iklan, juga dibahas mengenai manakah dari
komponen visual dan verbal merek dari produk POND'S yang lebih berpengaruh
pada pembentukan sikap responden atas merek serta ingin diketahui, apakah ada
asosiasi antara sikap atas iklan dan sikap atas merek. Atribut komponen visual
merek, antara lain adalah: bentuk kemasan, warna, kepribadian dan harga produk.
Sedang komponen verbalnya adalah: Budaya merek. Tone of voice dari merek,
dalam hal ini pelafalan kata dari merek, kualitas dan logo.
Alhasil, komponen visual lebih mempengaruhi sikap atas iklan, sedang
komponen nverbal lebih berpengaruh pada sikap atas merek dan antara sikap atas
iklan dan sikap atas merek ada asosiasi yang besar. Disimpulkan dalam
perancangan suatu iklan perlu diperhatikan komposisi komponen-komponen
pembentuk iklan dengan baik, agar dapat menciptakan suatu iklan yang tepat
sasaran dan seiring dengan tujuan perusahaan yang ingin dicapai.