Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelKelompok generasi memiliki kecenderungan perilaku yang berbeda dalam berbelanja, khususnya generasi Y dan generasi X. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui perbedaan shopping orientation, status consumption, dan impulse buying produk pakaian H&M pada konsumen generasi Y dan generasi X di Surabaya.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif komparatif. Teknik peng-ambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan signifikan shopping orientation dan impulse buying produk pakaian H&M pada konsumen generasi Y dan konsumen generasi X di Surabaya. Tetapi perbedaan status consumption atas produk pakaian H&M pada konsumen generasi Y dan konsumen generasi X tidak berbeda secara signifikan.