Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk menganalisa faktor-faktor apa saja yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk wafer stick private label di gerai ritel x di Surabaya. Dari banyaknya faktor yang ada, penulis memilih variabel harga, kualitas produk, kemasan, dan promosi sebagai variabel independen, dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dengan menggunakan metode regresi linear berganda dimana hasil dari penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh harga, kualitas produk, kemasan, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk wafer stick private label baik secara parsial maupun simultan. Kemudian didapatkan pula hasil faktor dominan yaitu kemasan sebagai faktor dominan konsumen dalam memutuskan pembelian produk wafer stick private label di gerai ritel x di Surabaya.