Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelIndustri high end luxury brand products telah menghadapi sejumlah perubahan selama dua dekade terakhir. Terkait dengan bisnis produk high end luxury brand, salah satu faktor yang sangat diperhatikan konsumen ketika membeli adalah brand authenticity. Fenomena tingginya minat masyarakat Indonesia terhadap produk high luxury brand menjadi alasan dalam penelitian ini untuk diteliti lebih jauh mengenai pengaruh dari brand authenticity terhadap brand attachment, dan pengaruh dari brand attachment terhadap brand love dan emotional well being untuk produk kategori high luxury brand. Penelitian ini menggunakan 100 responden penelitian. Data penelitian yang terkumpul dianalisis menggunakan metode PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand authenticity memiliki pengaruh signifikan positif terhadap brand attachment dan brand attachment memiliki pengaruh signifikan positif terhadap brand love dan consumer emotional well being.