Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social eWOM, brand image dan purchase intention pada produk fashion lokal. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 275 orang. Teknik pengolahan data menggunakan program smart pls 3.0 dengan menggunakan beberapa pengolahan data, yaitu uji validitas, uji reliabilitas dan uji hipotesis. Hasil pengujian menunjukkan bahwa social eWOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image dalam pembelian produk fashion lokal. Kemudian, social eWOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention.