Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelIklan merupakan salah satu bentuk promosi non-pribadi tentang ide, barang dan jasa yang dibayarkan untuk sponsor tertentu. Selebriti adalah seorang pribadi baik itu aktor, artis maupun atlet yang sangat dikenal publik dan menjadi pujaan yang digunakan dalam menyampaikan pesan iklan yang dimaksudkan untuk menarik perhatian dan mempengaruhi konsumen sasaran. Kylie merupakan pebisnis kosmetik yang diperkirakan menjadi ‘the youngest self-made billionaire’. Adidas merupakan perusahaan pakaian, sepatu dan aksesoris olahraga yang memiliki banyak penawaran dengan klub sepak bola di seluruh dunia.
Sikap responden dalam penelitian ini dilihat dari tiga komponen sikap yaitu kognitif (pengetahuan), afektif (perasaan suka atau tidak suka) dan konatif (kecenderungan responden untuk bertindak). Karakteristik celebrity endorser Kylie Jenner dilihat dari komponen TEARS, yaitu trustworthiness, expertise, attractiveness, respect dan similarity. Sikap responden terhadap penggunaan celebrity endorser Kylie Jenner adalah netral. Hasil ini didapatkan dari komponen kognitif, afektif dan konatif yang netral.