Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelKeberhasilan perusahaan bergantung pada keunggulan kompetitif, orientasi pasar, dan inovasi, agar dapat bertahan dan berproses dengan baik. Keunggulan kompetitif adalah sebuah nilai unggul dalam perusahaan yang berasal dari hasil
penggunaan strategi sehingga perusahaan bisa lebih baik dibandingkan dengan pesaing. Perusahaan yang memiliki orientasi pasar akan memahami kebutuhan dan keinginan konsumen untuk memberikan fokus pada aktivitas bisnisnya. Inovasi mengacu pada ide, produk, layanan, dan teknologi baru, yang diciptakan melalui metode produksi maupun penjualan baru. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar terhadap keunggulan kompetitif melalui inovasi dalam industri fashion pada pengguna E-Commerce. Jenis penelitian yang digunakan eksplanatori dan metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian adalah purposive sampling. Teknik analisis yang dipergunakan adalah PLS dengan bantuan smart pls. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keunggulan kompetitif. Orientasi pasar memiliki pengaruh yang signifikan terhadap inovasi. Inovasi juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keunggulan kompetitif.