Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini bertujuan untuk mengukur analisa dari self congruity dan brand personality, terhadap purchase intention melalui brand attitude sebagai variable mediasi pada Harley Davidson di Surabaya.
Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dimana data primer dikumpulkan melalui survei kepada 113 responden dan teknik statistik Partial Least Square (PLS) digunakan untuk mengolah dan menganalisis data. Hasil penelitian mengkonfirmasi adanya pengaruh yang signifikan dari self congruity berpengaruh pada purchase intention terhadap Harley Davidson. Selanjutnya, brand personality berpengaruh pada purchase intention terhadap Harley Davidson dan brand attitude terhadap Harley Davidson juga terbukti berperan sebagai variabel yang memediasi self congruity dan brand personality dalam mempengaruhi purchase intention terhadap Harley Davidson.