Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelIndonesia telah memasuki era digitalisasi atau industri 4.0, dimana menjadikan internet sebagai salah satu bagian penting dalam berbagai aspek kehidupan sehari-hari bahkan sebagai sarana dalam bisnis. Hal tersebut menyebabkan berkembangnya proses pemasaran, dimana pada jaman saat ini, proses pemasaran dapat dilakukan secara online dengan menggunakan celebrity endorsement. Saat ini, celebrity endorsement memegang peranan penting dalam proses pemasaran, dengan memanfaatkan image celebrity tersebut diyakini dapat mendorong terjadinya purchase intention.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention dengan brand image sebagai variabel intervening pada produk skin care Nature Republic. Penelitian ini dilaksanakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 170 responden pengguna produk skin care Nature Republic selama 3 bulan terakhir (Januari-Maret 2021), mengenal brand Nature Republic, serta familiar dan paham karakter NCT 127, sebagai sampel dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian diperoleh bahwa celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap purchase intention melalui brand image sebagai variabel intervening.